Alfred Heineken: Un home visionari darrere d’una cervesa

Per Eva Remolina / AMIC – En el món de la cervesa, un home destaca com un visionari i innovador: Alfred Heineken. Aquest magnat de la cerveseria va deixar empremta en la indústria de la beguda fermentada, combinant la tradició amb la innovació i transformant la seva companyia en un gegant mundial. Nascut el 1923 a Amsterdam, Heineken va ser el net del fundador de la cervesera homònima, Gerard Adriaan Heineken. Després de sobreviure a la Segona Guerra Mundial, Alfred va unir-se a l’empresa familiar i va demostrar ser un líder amb una visió extraordinària. Una de les seves contribucions més notables va ser la introducció de la cervesa en llauna al mercat internacional. Amb una visió de futur, Heineken va apostar per aquesta innovació el 1933 amb valentia, malgrat les reticències inicials. Avui en dia, la cervesa en llauna és una pràctica comuna a tot el món.

Alfred Heineken també va ser un pioner en la publicitat i el màrqueting. Va ser el cervell darrere de campanyes innovadores, com ara la creació de l’icònic envàs de cervesa amb forma d’ampolla, així com va ser el creador del logo d’estrella i del color verd que simbolitza a la marca.

També va tenir altres idees que no van arribar a prosperar, com fabricar un envàs per a la cervesa totalment quadrat, per a poder reciclar el vidre després i fer cases.
No obstant això, la vida d’Alfred Heineken no va ser només un camí ple d’èxits. Va viure un dels moments més tràgics de la seva vida quan va ser segrestat el 1983, juntament amb el seu xofer, i van passar vint-i-un dies empresonats, segrest que va destacar per ser el més car de tots els temps fins al dia d’avui. I és que es van arribar a pagar 17 milions d’euros per la seva llibertat.

Avui, la marca Heineken és sinònim de qualitat i innovació en el món de la cervesa. La visió i les contribucions d’Alfred Heineken han deixat un enorme llegat que han convertit Heineken en una de les marques de cervesa més reconegudes a tot el món.